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    伴隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，打印機(jī)企業(yè)在第一季度的銷(xiāo)售迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。從3月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)分析，打印機(jī)行業(yè)正呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)稱(chēng)，得益于打印機(jī)能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)的推動(dòng)以及市場(chǎng)“低碳”消費(fèi)意識(shí)的日臻成熟，2010年打印機(jī)行業(yè)將持續(xù)回暖。

    市場(chǎng)

    打印機(jī)3月銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)

    “低迷”是去年國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞之一，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的資金緊張影響，市場(chǎng)消費(fèi)能力大幅下降；打印機(jī)企業(yè)既沒(méi)有大規(guī)模的新品上市，產(chǎn)品也缺乏核心思路。

    今年，隨著經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，企業(yè)對(duì)于辦公輸出的需求增加，使打印機(jī)的需求出現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)。來(lái)自易觀國(guó)際的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到1101.3萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)近6%。市場(chǎng)預(yù)期較強(qiáng)，銷(xiāo)售同樣捷報(bào)頻傳。據(jù)愛(ài)普生相關(guān)人士透露，3月份愛(ài)普生打印機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5%。此外，三星、佳能、惠普等廠商3月銷(xiāo)量均出現(xiàn)了不同幅度的上漲。用惠普渠道商張先生的話(huà)來(lái)說(shuō)：“在經(jīng)歷了蔓延一年有余的陰霾后，打印機(jī)行業(yè)終于迎來(lái)了‘小陽(yáng)春’�！睋�(jù)張先生透露，其在廣州某電腦城內(nèi)經(jīng)營(yíng)的惠普打印機(jī)專(zhuān)賣(mài)店，3月份柜臺(tái)零售出貨量突破100臺(tái)，如果算上同行出貨，3月份的銷(xiāo)量幾乎是去年整個(gè)第一季度的總和。

    對(duì)于銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，IT業(yè)界人士稱(chēng)：“經(jīng)濟(jì)回暖、企業(yè)采購(gòu)成本增加是提振第一季度打印機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要因素，此外，打印機(jī)企業(yè)推陳出新的促銷(xiāo)舉措將提振全年的打印機(jī)銷(xiāo)售�！�

    受市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)，打印機(jī)新品扎堆發(fā)布。打印機(jī)企業(yè)為了搶占更多市場(chǎng)份額，紛紛加速布局產(chǎn)品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，相比于去年春季寥寥幾款新品，今年僅3月份，先后就有近十家打印機(jī)企業(yè)的多達(dá)30余款的新品先后登陸市場(chǎng)，佳能、愛(ài)普生以及富士施樂(lè)等打印機(jī)巨頭無(wú)一缺席，一掃去年打印機(jī)產(chǎn)量和銷(xiāo)售均疲軟的頹勢(shì)，呈現(xiàn)出銷(xiāo)量和新品雙漲的勢(shì)頭。

    產(chǎn)品

    廠商扎堆多功能一體機(jī)

    回顧去年的打印機(jī)市場(chǎng)，新品不足以及產(chǎn)品缺乏核心思路一直飽受詬病。今年，隨著越來(lái)越多企業(yè)發(fā)布旗下的春季打印機(jī)新品，記者注意到，多功能一體機(jī)被企業(yè)寄予了厚望，幾乎占了“半壁江山�！�

    細(xì)數(shù)之下，僅四大巨頭旗下就有14款多功能一體機(jī)面市。3月9日，佳能發(fā)布四款打印機(jī)新品，均為多功能一體機(jī)；3月23日，兄弟推出五款新品中有三款多功能一體機(jī)；同日，富士施樂(lè)所發(fā)布的四款新品均為黑白多功能一體機(jī)；4月7日，三星發(fā)布的七款打印機(jī)新品，多功能一體機(jī)也占了其中三席。

    緣何幾乎在同時(shí)，打印機(jī)巨頭們不約而同地將眼光聚集在了多功能一體機(jī)上？對(duì)此，佳能相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“佳能通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者行為的深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于多功能一體機(jī)的需求呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此次集中發(fā)布的四款產(chǎn)品均為多功能一體機(jī)產(chǎn)品，正是基于佳能對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的了解，順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求的產(chǎn)物�！�

   業(yè)界人士稱(chēng)，實(shí)際上無(wú)論是商業(yè)用戶(hù)、小型企業(yè)、SOHO用戶(hù)還是純粹的家庭用戶(hù)，都希望打印機(jī)能夠在成本增加不多的前提下集成更多的功能，多功能一體機(jī)成主流是行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。

    顯然，渠道的數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力。據(jù)了解，目前多功能一體機(jī)在終端市場(chǎng)的表現(xiàn)令人刮目相看。據(jù)相關(guān)渠道人士透露，目前多功能一體機(jī)在終端市場(chǎng)的出貨量與普通打印機(jī)的比例約為2：1，已然成為最被業(yè)內(nèi)看好的一股新勢(shì)力。

    機(jī)遇

    能效標(biāo)準(zhǔn)將催熱“低碳”產(chǎn)品

    實(shí)際上，促進(jìn)打印機(jī)行業(yè)回暖的不僅僅是經(jīng)濟(jì)回暖這一外在因素。業(yè)界人士稱(chēng)，行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)的政策引導(dǎo)以及“低碳”消費(fèi)意識(shí)的提高，都給打印機(jī)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

    據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，正在擬定中的《打印機(jī)、傳真機(jī)能效限定值及能效等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)最快將于今年上半年出臺(tái)。這一綠色準(zhǔn)入門(mén)檻將對(duì)打印機(jī)能效的限定值和能效等級(jí)從技術(shù)角度予以確定。按照標(biāo)準(zhǔn)的三級(jí)分類(lèi)法，低于三級(jí)能效限定值指標(biāo)的產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，將不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，將有近百萬(wàn)臺(tái)高能耗打印機(jī)面臨退市。該業(yè)內(nèi)人士還指出，標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的不僅僅是原有高能耗產(chǎn)品的退市，更重要的意義在于進(jìn)一步提高了打印機(jī)行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，這對(duì)一些未能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的廠商來(lái)說(shuō)，將難逃被洗牌出局的厄運(yùn)。

    但標(biāo)準(zhǔn)并不僅僅只是帶來(lái)沖擊，該業(yè)內(nèi)人士分析：“有退市，自然就有新的商機(jī)出現(xiàn)�！睋�(jù)悉，進(jìn)入2010年以來(lái)，打印領(lǐng)域吹起“低碳”風(fēng)，各大廠商紛紛追求“低碳打印”“綠色辦公”，上至一線(xiàn)品牌惠普的“惠商計(jì)劃”、下至二線(xiàn)陣營(yíng)兄弟引領(lǐng)的LED環(huán)保打印引擎等，無(wú)一不以“低碳、綠色”之名直奔環(huán)保的主題，在助力低碳社會(huì)建設(shè)的同時(shí)，希望能吸引消費(fèi)者，在市場(chǎng)“分得一杯羹”。

    除此以外，記者在對(duì)打印機(jī)的采購(gòu)用戶(hù)走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)一部分用戶(hù)已經(jīng)把能效因素從過(guò)去的次要地位，上升到自己選購(gòu)的核心標(biāo)準(zhǔn)中來(lái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“以往用途和價(jià)格是選購(gòu)產(chǎn)品的主要因素，如今低碳等環(huán)保概念已經(jīng)深得人心，消費(fèi)心理與購(gòu)買(mǎi)行為的變化，以及即將出臺(tái)的打印機(jī)相關(guān)強(qiáng)制能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，勢(shì)必給打印機(jī)行業(yè)帶來(lái)全新的機(jī)遇�！�