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盡管國內(nèi)從業(yè)者熱情高漲，但是電子書在國內(nèi)并沒有形成可持續(xù)贏利的商業(yè)模式，健康完整的產(chǎn)業(yè)鏈仍在業(yè)界的構(gòu)想之中。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年中國電子閱讀器的銷量有望達(dá)到350萬臺(tái)，相比于2009年40余萬臺(tái)左右的銷量，增幅達(dá)775%。有人甚至樂觀地預(yù)計(jì)，中國將在兩三年后超越歐美，成為電子閱讀器第一生產(chǎn)大國。目前，除了原有電子閱讀器廠商外，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中國出版集團(tuán)等內(nèi)容提供商均已進(jìn)入電子閱讀器市場，激烈的競爭一觸即發(fā)。越來越多的廠商已經(jīng)感受到這種壓力。
相關(guān)人士表示：“硬件廠商如果不尋找好定位，未來只能拼模具、拼外觀、拼價(jià)格，那么，隨著大量生產(chǎn)廠商的介入，甚至山寨的介入，很快會(huì)將硬件廠商的利潤榨干。”他認(rèn)為，如果不對(duì)閱讀器的功能與差異性進(jìn)行打造，硬件廠商很難形成贏利。未來電子閱讀器將無利可圖，一切歸零。并且隨著山寨的進(jìn)入，電子閱讀器的價(jià)格會(huì)越來越低。
目前，國內(nèi)電子閱讀器的定位仍然是禮品，銷售以機(jī)構(gòu)用戶、團(tuán)購為主，大眾消費(fèi)市場遠(yuǎn)未開啟。據(jù)知情人士透露，很多被團(tuán)購的電子閱讀器往往在一周之內(nèi)就流向了中關(guān)村等電子商城。事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)電子閱讀器的了解、認(rèn)知度及需求還十分有限，電子閱讀器賣得遠(yuǎn)沒有想象中的好。
盡管，包括漢王在內(nèi)的很多硬件廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，僅僅依靠硬件層面的銷售，即使有著暫時(shí)領(lǐng)先的市場份額，企業(yè)也是無法獲得持續(xù)發(fā)展的，但是硬件廠商試圖通過自己聚合內(nèi)容，打造“硬件+內(nèi)容”的模式目前并不奏效，而這條路似乎越來越難走，于是，出版商決定自己出手。
“國內(nèi)從業(yè)者所津津樂道的亞馬遜和蘋果公司，一個(gè)從內(nèi)容起步做到硬件，一個(gè)從產(chǎn)品入手發(fā)展內(nèi)容，都是成功的整合者。他們把終端、渠道和內(nèi)容有機(jī)地融合在一起，使硬件賣得好促進(jìn)了內(nèi)容的銷售，而有了豐富的內(nèi)容后，消費(fèi)者也愿意為硬件埋單。反觀國內(nèi)，在‘硬件+內(nèi)容’的探索上還沒有成功的案例。因此，我認(rèn)為大家要做的不是閱讀器，應(yīng)該把它做成閱讀平臺(tái)，就像書店一樣，不管讀者去哪一家都可以看到很多內(nèi)容，這樣做，電子閱讀器產(chǎn)業(yè)才有戲，電子書才有未來�！鄙鲜鋈耸勘硎颈硎尽�
（來源：賽迪網(wǎng)）
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