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數(shù)碼印刷的市場應用是每個設備制造商、印刷企業(yè)和出版社都十分關心的問題，因為只有確定了準確的市場應用方向，人們才能將數(shù)碼印刷的技術優(yōu)勢轉變成實際的商業(yè)利益。雖然數(shù)碼印刷是作為一種印刷技術推出的，但是在絕大多數(shù)印刷人的概念中，數(shù)碼快印店應用的數(shù)碼印刷設備應該是最多的，因為這部分企業(yè)的數(shù)量非常龐大。然而，筆者歷經(jīng)兩個多月、通過對近40家一線有數(shù)碼印刷業(yè)務的企業(yè)調查發(fā)現(xiàn)，數(shù)碼快印店的設備應用僅僅排到第二位，這個結果耐人尋味，是否數(shù)碼印刷更多地滲透并改造了傳統(tǒng)印刷的圍地？
國外數(shù)碼設備供應商占據(jù)中國市場沒商量
據(jù)了解，目前所有進入中國市場銷售的生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設備都是進口的，而且這些設備的零配件都沒有實現(xiàn)本土化生產(chǎn)，幾乎全部需要進口。粗略統(tǒng)計，生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機的主要供應商有：施樂（富士施樂）、惠普、柯達、賽康、愛克發(fā)、佳能、奧西、方正、普馳、網(wǎng)屏以及柯尼卡美能達。在已經(jīng)進入到中國市場的數(shù)碼印刷設備供應商中，有一半已經(jīng)經(jīng)營了5年以上的時間，還有33%和17%的企業(yè)分別經(jīng)營了1年～3年或者4年～5年。
據(jù)調查，這些設備制造商在未來都沒有在中國生產(chǎn)數(shù)碼印刷機的計劃。那么，是因為我們的市場還不夠大，不足以支撐這些企業(yè)在華設廠？還是因為他們要保持技術領先，不愿意被國內(nèi)企業(yè)偷藝？這個問題尚沒有人正面回答。
銷售模式及渠道
至于數(shù)碼印刷設備在中國市場上的銷售模式，據(jù)了解，33%的供應商采用的是直銷方式，17%的設備制造商選擇了代理方式，還有一半的設備制造商選擇兩者結合的銷售方式。選擇兩者結合銷售方式的企業(yè)，無非是為了更好地利用各方資源，盡最大努力拓寬產(chǎn)品在中國市場上的銷售渠道，這也是符合中國國情的一種做法。
從目前情況看，50%的數(shù)碼印刷設備供應商只是把自己的銷售渠道覆蓋到了北京、上海、廣州、深圳等為數(shù)不多的超大型城市；還有50%的數(shù)碼印刷設備供應商更進一步，已經(jīng)把銷售工作做到了全國主要的省會城市。但顯然，這與國外相比還有很大差距。
當然，設備制造商這樣做有他們自己的道理，因為數(shù)碼印刷在中國還不夠普及，即便是在北京、上海這樣的一線城市，數(shù)碼印刷的市場占有率也比較有限。但不容忽視的是，中國無疑是世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ挠∷⑹袌鲋�，一旦用戶了解了�?shù)碼印刷技術，并且知道了該如何用它賺錢，那中國企業(yè)的購買力將會變得非常驚人。
售后服務
對于產(chǎn)品的售后服務方式，絕大部分設備制造商選擇了由自己統(tǒng)一負責；而選擇由代理商負責、代理商和公司共同負責的僅僅是少數(shù)，不足1/5。
售后服務對任何一個企業(yè)來說都非常重要，它決定著一個品牌在客戶心目中的地位和產(chǎn)品在使用過程中的效能。因此，很多設備制造商都會將自己的服務響應時間控制在8小時以內(nèi)，還有部分設備制造商會選擇在24小時或兩天以內(nèi)為客戶提供售后服務。
數(shù)碼印刷設備在使用過程中難免會出現(xiàn)這樣或那樣的問題，從設備制造商所接到的客戶反饋來看，很多故障是由操作人員對設備的性能不夠了解或者操作人員因操作失誤造成的；另外，設備自身問題或其他也比較多。
顯然，在設備制造商的眼中，人為因素在設備故障中所占的比例很大，已經(jīng)達到了2/3，不過即便如此，在這里也給設備制造商提個醒，有必要強化對客戶操作人員的培訓，否則一旦出現(xiàn)問題，不僅會給印刷企業(yè)造成重大的損失，對于設備制造商而言，也絕不是什么好事情。防患于未然，是非常有必要的。
影響因素
隨著技術的不斷進步，數(shù)碼設備供應商對其產(chǎn)品的性能充滿信心。然而，市場環(huán)境不成熟和經(jīng)營模式不明確是影響數(shù)碼印刷在中國發(fā)展速度的主要原因，這是設備制造供應商的普遍看法。
同時他們也意識到，生產(chǎn)成本太高、設備價格太貴已經(jīng)成為阻礙數(shù)碼印刷在中國的發(fā)展瓶頸。而對于印刷質量問題和對操作人員速度要求較高等因素，他們并沒有看得太重。
印刷企業(yè)數(shù)碼印刷機，想說愛你不容易
與動輒千萬的大型印刷設備相比，高檔數(shù)碼印刷設備的價格并沒有成為大型傳統(tǒng)印刷企業(yè)投資的門檻，傳統(tǒng)印刷企業(yè)更看中設備的結構、功能、印刷品質及適用性。據(jù)了解，目前傳統(tǒng)印刷企業(yè)采購的多是如柯達NexPress、惠普Indigo一類的多色數(shù)碼印刷機，以應對個性化的商業(yè)印刷，走高端產(chǎn)品路線，而以短版書刊印刷為主的出版印刷企業(yè)則多采用奧西、富士施樂等廠家的單色或多色設備，以短版圖書、補版圖書印刷為主。
投資設備意愿較高
在印刷行業(yè)，很多企業(yè)接觸數(shù)碼印刷的時間多是近幾年的事。據(jù)了解，在開展數(shù)碼印刷業(yè)務的時間上，沒開展數(shù)碼印刷的企業(yè)占到38%，開展1年~3年的企業(yè)占到31%，開展3年~5年的企業(yè)有25%，開展5年以上的企業(yè)僅占到6%。應該說，印刷企業(yè)投資數(shù)碼印刷設備的意愿比較高。
印前系統(tǒng)
在印前投資方面，印刷企業(yè)基本上都表現(xiàn)得比較慷慨，但投資規(guī)模卻存在較大差異。據(jù)調查，愿意為印前系統(tǒng)投資20萬元人民幣以內(nèi)的印刷企業(yè)大約占1/3弱，這其中還包括一些根本不愿意為印前系統(tǒng)進行投資的企業(yè)；而愿意為印前系統(tǒng)投資50萬元人民幣以上的印刷企業(yè)高達近一半。
數(shù)碼印刷雖然方便快捷，但是印前往往成為制約數(shù)碼印刷的生產(chǎn)效率的瓶頸。目前，絕大多數(shù)的數(shù)碼印刷業(yè)務，需要進行的印前處理一點不比傳統(tǒng)業(yè)務簡單。不過，無論是傳統(tǒng)的印前制作軟件還是這里繁多的模板軟件，抑或是其他的流程整合軟件，都屬于印前系統(tǒng)的范疇。因此，采購了數(shù)碼印刷設備，其實僅僅是進入數(shù)碼印刷領域的第一步。要想真正用好數(shù)碼印刷設備，讓它為企業(yè)帶來效益，其他方面的投資還需要很多，要做的工作也很多。
調查發(fā)現(xiàn)，靜電照相和噴墨印刷在市場上所占的份額均為38%，顯然它們是數(shù)碼印刷領域技術方面當之無愧的龍頭老大。據(jù)了解，目前印刷企業(yè)采用的印前軟件主要有：PHOTOSHOP、INDESIGN、專業(yè)的數(shù)碼印刷模板軟件、ERP軟件、MIS軟件、網(wǎng)絡印刷軟件以及其他各類應用軟件。
印刷設備
對于想要采用數(shù)字印刷技術的印刷企業(yè)來說，數(shù)碼印刷機應該是其投資預算中的重中之重。據(jù)調查，愿意為數(shù)碼印刷設備投資100萬元人民幣以內(nèi)的印刷企業(yè)最多，達到38%；而愿意為數(shù)字印刷設備投資500萬元人民幣以上的印刷企業(yè)也不在少數(shù)。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明，不少印刷企業(yè)認同目前生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設備的價格定位，有些企業(yè)甚至直接將數(shù)碼印刷設備的價格空間與傳統(tǒng)印刷設備畫上了等號，這與數(shù)碼印刷在中國市場所受重視程度，以及印刷企業(yè)經(jīng)濟實力的提高有著直接聯(lián)系。但與此同時，對數(shù)碼印刷抱觀望態(tài)度的企業(yè)也不在少數(shù)，在投資方面也顯得較為謹慎。
數(shù)碼印刷設備的數(shù)量不僅關系到一個印刷企業(yè)的數(shù)碼印刷能力，同時也能反映出這家企業(yè)的業(yè)務開展能力。一般情況下，很多企業(yè)都擁有3臺以上的數(shù)碼印刷設備，而沒有數(shù)碼印刷設備的印刷企業(yè)只占到了不到1/3。由此可以看出，購買數(shù)碼印刷設備對印刷企業(yè)來說并不是一件難事，擁有多臺數(shù)碼印刷設備的印刷企業(yè)也不在少數(shù)，但關鍵是如何才能找準市場，讓這些花大錢買來的設備能夠充分發(fā)揮出它們的作用。
印后系統(tǒng)
一個完整的印刷過程是由印前、印刷和印后這三部分構成的。多種多樣的印后設備既可以保證數(shù)碼印刷生產(chǎn)的整體效率、縮短加工時間，又可以提高客戶的滿意度，故此數(shù)碼印刷企業(yè)紛紛投資印后設備。據(jù)了解，愿意為印后系統(tǒng)投資50萬元人民幣左右的印刷企業(yè)占絕大多數(shù)，這足以說明有相當多的印刷企業(yè)意識到印后加工的重要性。
有設備制造商表示，有些企業(yè)最初引進數(shù)碼印刷設備時并沒有考慮配套相應的印后設備，有些是因為自己本身有大印刷的印后設備，但是后來也逐步引進了專用的數(shù)碼印刷印后設備。在其余29%的受訪企業(yè)中，或許也有不少是這樣的客戶。
諸多問題難解
拓展業(yè)務和服務客戶是傳統(tǒng)印刷企業(yè)購買數(shù)碼印刷機的主要原因。很多企業(yè)表示，在印刷行業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下，以新的生產(chǎn)手段拓展業(yè)務，為客戶提供更多的服務。事實也的確如此，他們的快印業(yè)務中許多是從原有客戶開始的印刷廠報價，印刷業(yè)務大多是短版印刷和個性化產(chǎn)品印刷，并沒有與傳統(tǒng)印刷設備分食業(yè)務。但數(shù)碼印刷設備的業(yè)務量與企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模有很大關系，如鶴山雅圖仕及蘇州星光集團，由于其書刊業(yè)務量大，數(shù)碼印刷在樣書印刷方面已達到了一定的規(guī)模。當然，印刷報價系統(tǒng)，這些投資了數(shù)碼印刷設備的企業(yè)，也在伺機開發(fā)新的業(yè)務來源，借助網(wǎng)絡擴大業(yè)務，也許是一個出路。但對大多少企業(yè)來說，也存在諸多問題。
設備利用率低
據(jù)了解，在主要數(shù)碼印刷設備的使用率方面，沒有企業(yè)能夠達到“滿負荷運轉”。據(jù)調查，使用率為80%~100%的企業(yè)為18%；使用率為50%~80%的企業(yè)為9%；使用率為30%~50%的企業(yè)最多，達到了55%。此外，有18%的企業(yè)使用率在30%以下。開工率不足，這已經(jīng)成為困擾開展數(shù)碼印刷業(yè)務的企業(yè)的一大難題。
贏利模式在探索
從涉及的業(yè)務領域看，在已經(jīng)開展了數(shù)碼印刷業(yè)務的印刷企業(yè)中，社會散件在其業(yè)務組成中占據(jù)了很大的比例，其次是為出版社生產(chǎn)樣書和生產(chǎn)郵票等個性化產(chǎn)品。這也從一個側面反映出，目前國內(nèi)數(shù)碼印刷尚未形成良好的運營與贏利模式。
至于印刷企業(yè)開展業(yè)務的方式，目前也是很多選擇，但大多數(shù)企業(yè)還是會通過專門的業(yè)務員來承接訂單；其次就是通過自己的網(wǎng)站接單；而選擇“坐等客戶上門”、“分散收活集中印刷”、“與其他網(wǎng)站合作進行接單”、“網(wǎng)絡接單與業(yè)務人員攬收相結合”以及“其他方式”的受訪企業(yè)只是極少數(shù)。
從長遠發(fā)展看，數(shù)碼印刷要想得到真正的發(fā)展，必須解決業(yè)務攬收模式的問題。數(shù)碼印刷的業(yè)務，最大的特點是短版和個性化。如果像目前主要依然通過專門的業(yè)務人員去跑客戶承攬業(yè)務，那么其效率將變得非常低下，也不可能真正實現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)。同時，人工攬收還帶來另外一個問題，就是攬收成本的居高不下。這部分成本無法降低，那數(shù)碼印刷的整體成本也就無法降下來，而任何一個終端客戶，都不愿意將錢花在他們認為不值得的東西上，結果就形成一個惡性循環(huán)。
數(shù)碼印刷未來發(fā)展，在業(yè)務攬收這個環(huán)節(jié)上的可行之路，就是走網(wǎng)絡接單的方式，而且需要有數(shù)碼印刷的網(wǎng)絡交易平臺來促進數(shù)碼印刷與網(wǎng)絡系統(tǒng)的融合。
成本偏高
在談及數(shù)碼印刷在中國目前面臨的主要問題時，很多企業(yè)反映成本偏高。這與數(shù)碼印刷制造商反映的問題不謀而合。
而那些“印刷質量不如傳統(tǒng)印刷”、“能夠使用的承印材料可選擇余地較小”、“市場定位有問題”等往常人們認為可能是阻礙數(shù)碼印刷發(fā)展的因素，行業(yè)內(nèi)都已成為被忽視的“角落”這表明，數(shù)碼印刷設備的性能和質量已經(jīng)完全能夠滿足大多數(shù)用戶的生產(chǎn)要求，數(shù)碼印刷的設備制造商或許應該把更多的精力投入到降低設備成本，如何幫助客戶進行市場、產(chǎn)品開發(fā)，如何提供更好的售后服務與培訓等方面。
業(yè)務短缺
數(shù)碼印刷得益于短版印刷，這一點毋庸置疑。但是，就我國目前現(xiàn)狀，我們不得不重新審視這個問題：中國的中小型印刷廠投資過剩，加上勞動力價格低，很多企業(yè)為維持生存接活時的起印量越來越低，在千份以下的比比皆是。這種情況造成了在國外看來是短版印刷的活件（比如2000份），在國內(nèi)反而可能會在印刷廠生產(chǎn)。
經(jīng)過對一些數(shù)碼印刷設備制造商的調查發(fā)現(xiàn)，在談及數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷的贏利平衡點時，2000份成為設備制造商普遍推薦的臨界點。但從北京市場大部分快印店經(jīng)營的實際情況看，500份甚至150份的業(yè)務，很多快印店也是采用傳統(tǒng)印刷技術完成的。在國內(nèi)，或許只有一兩百份的超短版業(yè)務，客戶才會選擇采用數(shù)碼印刷去完成。從這個角度考慮，數(shù)碼印刷市場要想得到發(fā)展，還有很長的路要走。
出版單位概念深入人心應用還要推廣
目前，幾乎所有的出版社都聽說過數(shù)碼印刷，并了解數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)膠印之間的區(qū)別。而在為這些出版社提供印刷服務的企業(yè)中，大概有2/3的企業(yè)都擁有數(shù)碼印刷設備。這足以說明，數(shù)碼印刷作為一項技術，概念已經(jīng)得到普及，只是其應用情況還有些不令人滿意。
應用范圍窄
據(jù)調查，應用過數(shù)碼印刷技術的出版社一般選擇在生產(chǎn)正式出版前的樣書、做缺貨圖書的補版以及開辟一些新的業(yè)務渠道時，采用數(shù)碼印刷技術進行印制。在這當中，樣書印制和缺貨補版都是為了滿足日常的出版業(yè)務需求，而出版社對于新業(yè)務渠道的探索和追求，則是值得重點關注的領域。在傳統(tǒng)紙質圖書出版受到數(shù)字閱讀沖擊的今天，出版社在改變，與之呼應的印刷行業(yè)也需要有所改變。
速度是關鍵
至于出版社看好數(shù)碼印刷的理由，40%的受訪者給出的答案都是“速度快”。在今天這個快節(jié)奏的生活環(huán)境中，速度自然會成為出版社追求的首要目標，因為圖書上市的速度越快，搶占市場的可能性就越大，而且被無孔不入的盜版書沖擊的概率也會變得更低一些。
產(chǎn)能待改進
盡管數(shù)碼印刷有速度快和生產(chǎn)靈活等諸多優(yōu)點，但仍有一些出版社在這項技術面前望而卻步。究其原因，有2/3的受訪者認為是數(shù)碼印刷設備的印量不能滿足出版社的生產(chǎn)需求,有1/3的受訪者選擇了“價格昂貴”。
對于在數(shù)碼印刷技術出現(xiàn)早期我們所普遍關注的質量問題，受訪出版社幾乎都沒有提及。這說明，數(shù)碼印刷最起碼在印刷質量上已經(jīng)與傳統(tǒng)膠印相當接近了，它目前需要克服的就是產(chǎn)能和成本問題了。
結語
在中國，方興未艾的電子監(jiān)管體系的推出與推廣，為數(shù)碼印刷的應用創(chuàng)造了政策基礎，也有效地推動了數(shù)碼印刷技術在標簽印刷領域的應用進程。而數(shù)碼印刷在書刊及商業(yè)印刷領域的應用相對滯后，一個很重要的原因，就是數(shù)碼印刷無法展示批量、個性化方面的優(yōu)勢。但即便如此，在這個領域也不乏進行積極嘗試的企業(yè)。這似乎也在傳達著一個信息：數(shù)碼印刷將與傳統(tǒng)書刊及商業(yè)印刷聯(lián)手，融入傳統(tǒng)印刷業(yè)務，融入傳統(tǒng)的批量印刷生產(chǎn)中。未來，規(guī)�；⒓s化，是數(shù)碼印刷在書刊和商業(yè)印刷領域的工業(yè)化應用呈現(xiàn)出的主要特點。
盡管從現(xiàn)狀看數(shù)碼印刷落戶傳統(tǒng)印刷企業(yè)更多的是對傳統(tǒng)印刷業(yè)務的一種補充，然而我們樂觀地發(fā)現(xiàn)，推進數(shù)碼印刷化應用需要許多基本要素如數(shù)字環(huán)境的保障正在完善，數(shù)碼印刷價值鏈在逐步建立。因此，重新認識數(shù)碼印刷在工業(yè)化生產(chǎn)中的角色和位置，整合數(shù)碼印刷流程，選擇適合工業(yè)化生產(chǎn)的數(shù)碼印刷設備恰是迎合數(shù)字時代的需要。相信隨著數(shù)碼印刷技術的不斷成熟，業(yè)內(nèi)對它的認識會更加全面而客觀；更相信它將走向工業(yè)化和規(guī)�；�，并部分替代傳統(tǒng)印刷技術，成為平、凸、凹、網(wǎng)印后的又一常規(guī)印刷工藝，進而逐漸滲透到印刷的各個領域。
數(shù)碼印刷設備在使用過程中難免會出現(xiàn)這樣或那樣的問題，從設備制造商所接到的客戶反饋來看，很多故障是由操作人員對設備的性能不夠了解或者操作人員因操作失誤造成的；另外，設備自身問題或其他也比較多。
顯然，在設備制造商的眼中，人為因素在設備故障中所占的比例很大，已經(jīng)達到了2/3，不過即便如此，在這里也給設備制造商提個醒，有必要強化對客戶操作人員的培訓，否則一旦出現(xiàn)問題，不僅會給印刷企業(yè)造成重大的損失，對于設備制造商而言，也絕不是什么好事情。防患于未然，是非常有必要的。
影響因素
隨著技術的不斷進步，數(shù)碼設備供應商對其產(chǎn)品的性能充滿信心。然而，市場環(huán)境不成熟和經(jīng)營模式不明確是影響數(shù)碼印刷在中國發(fā)展速度的主要原因，這是設備制造供應商的普遍看法。
同時他們也意識到，生產(chǎn)成本太高、設備價格太貴已經(jīng)成為阻礙數(shù)碼印刷在中國的發(fā)展瓶頸。而對于印刷質量問題和對操作人員速度要求較高等因素，他們并沒有看得太重。
印刷企業(yè)數(shù)碼印刷機，想說愛你不容易
與動輒千萬的大型印刷設備相比，高檔數(shù)碼印刷設備的價格并沒有成為大型傳統(tǒng)印刷企業(yè)投資的門檻，傳統(tǒng)印刷企業(yè)更看中設備的結構、功能、印刷品質及適用性。據(jù)了解，目前傳統(tǒng)印刷企業(yè)采購的多是如柯達NexPress、惠普Indigo一類的多色數(shù)碼印刷機，以應對個性化的商業(yè)印刷，走高端產(chǎn)品路線，而以短版書刊印刷為主的出版印刷企業(yè)則多采用奧西、富士施樂等廠家的單色或多色設備，以短版圖書、補版圖書印刷為主。
投資設備意愿較高
在印刷行業(yè)，很多企業(yè)接觸數(shù)碼印刷的時間多是近幾年的事。據(jù)了解，在開展數(shù)碼印刷業(yè)務的時間上，沒開展數(shù)碼印刷的企業(yè)占到38%，開展1年~3年的企業(yè)占到31%，開展3年~5年的企業(yè)有25%，開展5年以上的企業(yè)僅占到6%。應該說，印刷企業(yè)投資數(shù)碼印刷設備的意愿比較高。
印前系統(tǒng)
在印前投資方面，印刷企業(yè)基本上都表現(xiàn)得比較慷慨，但投資規(guī)模卻存在較大差異。據(jù)調查，愿意為印前系統(tǒng)投資20萬元人民幣以內(nèi)的印刷企業(yè)大約占1/3弱，這其中還包括一些根本不愿意為印前系統(tǒng)進行投資的企業(yè)；而愿意為印前系統(tǒng)投資50萬元人民幣以上的印刷企業(yè)高達近一半。
數(shù)碼印刷雖然方便快捷，但是印前往往成為制約數(shù)碼印刷的生產(chǎn)效率的瓶頸。目前，絕大多數(shù)的數(shù)碼印刷業(yè)務，需要進行的印前處理一點不比傳統(tǒng)業(yè)務簡單。不過，無論是傳統(tǒng)的印前制作軟件還是這里繁多的模板軟件，抑或是其他的流程整合軟件，都屬于印前系統(tǒng)的范疇。因此，采購了數(shù)碼印刷設備，其實僅僅是進入數(shù)碼印刷領域的第一步。要想真正用好數(shù)碼印刷設備，讓它為企業(yè)帶來效益，其他方面的投資還需要很多，要做的工作也很多。
調查發(fā)現(xiàn)，靜電照相和噴墨印刷在市場上所占的份額均為38%，顯然它們是數(shù)碼印刷領域技術方面當之無愧的龍頭老大。據(jù)了解，目前印刷企業(yè)采用的印前軟件主要有：PHOTOSHOP、INDESIGN、專業(yè)的數(shù)碼印刷模板軟件、ERP軟件、MIS軟件、網(wǎng)絡印刷軟件以及其他各類應用軟件。
印刷設備
對于想要采用數(shù)字印刷技術的印刷企業(yè)來說，數(shù)碼印刷機應該是其投資預算中的重中之重。據(jù)調查，愿意為數(shù)碼印刷設備投資100萬元人民幣以內(nèi)的印刷企業(yè)最多，達到38%；而愿意為數(shù)字印刷設備投資500萬元人民幣以上的印刷企業(yè)也不在少數(shù)。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明，不少印刷企業(yè)認同目前生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設備的價格定位，有些企業(yè)甚至直接將數(shù)碼印刷設備的價格空間與傳統(tǒng)印刷設備畫上了等號，這與數(shù)碼印刷在中國市場所受重視程度，以及印刷企業(yè)經(jīng)濟實力的提高有著直接聯(lián)系。但與此同時，對數(shù)碼印刷抱觀望態(tài)度的企業(yè)也不在少數(shù)，在投資方面也顯得較為謹慎。
數(shù)碼印刷設備的數(shù)量不僅關系到一個印刷企業(yè)的數(shù)碼印刷能力，同時也能反映出這家企業(yè)的業(yè)務開展能力。一般情況下，很多企業(yè)都擁有3臺以上的數(shù)碼印刷設備，而沒有數(shù)碼印刷設備的印刷企業(yè)只占到了不到1/3。由此可以看出，購買數(shù)碼印刷設備對印刷企業(yè)來說并不是一件難事，擁有多臺數(shù)碼印刷設備的印刷企業(yè)也不在少數(shù)，但關鍵是如何才能找準市場，讓這些花大錢買來的設備能夠充分發(fā)揮出它們的作用。
印后系統(tǒng)
一個完整的印刷過程是由印前、印刷和印后這三部分構成的。多種多樣的印后設備既可以保證數(shù)碼印刷生產(chǎn)的整體效率、縮短加工時間，又可以提高客戶的滿意度，故此數(shù)碼印刷企業(yè)紛紛投資印后設備。據(jù)了解，愿意為印后系統(tǒng)投資50萬元人民幣左右的印刷企業(yè)占絕大多數(shù)，這足以說明有相當多的印刷企業(yè)意識到印后加工的重要性。
有設備制造商表示，有些企業(yè)最初引進數(shù)碼印刷設備時并沒有考慮配套相應的印后設備，有些是因為自己本身有大印刷的印后設備，但是后來也逐步引進了專用的數(shù)碼印刷印后設備。在其余29%的受訪企業(yè)中，或許也有不少是這樣的客戶。
諸多問題難解
拓展業(yè)務和服務客戶是傳統(tǒng)印刷企業(yè)購買數(shù)碼印刷機的主要原因。很多企業(yè)表示，在印刷行業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下，以新的生產(chǎn)手段拓展業(yè)務，為客戶提供更多的服務。事實也的確如此，他們的快印業(yè)務中許多是從原有客戶開始的印刷廠報價，印刷業(yè)務大多是短版印刷和個性化產(chǎn)品印刷，并沒有與傳統(tǒng)印刷設備分食業(yè)務。但數(shù)碼印刷設備的業(yè)務量與企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模有很大關系，如鶴山雅圖仕及蘇州星光集團，由于其書刊業(yè)務量大，數(shù)碼印刷在樣書印刷方面已達到了一定的規(guī)模。當然，印刷報價系統(tǒng)，這些投資了數(shù)碼印刷設備的企業(yè)，也在伺機開發(fā)新的業(yè)務來源，借助網(wǎng)絡擴大業(yè)務，也許是一個出路。但對大多少企業(yè)來說，也存在諸多問題。
設備利用率低
據(jù)了解，在主要數(shù)碼印刷設備的使用率方面，沒有企業(yè)能夠達到“滿負荷運轉”。據(jù)調查，使用率為80%~100%的企業(yè)為18%；使用率為50%~80%的企業(yè)為9%；使用率為30%~50%的企業(yè)最多，達到了55%。此外，有18%的企業(yè)使用率在30%以下。開工率不足，這已經(jīng)成為困擾開展數(shù)碼印刷業(yè)務的企業(yè)的一大難題。
贏利模式在探索
從涉及的業(yè)務領域看，在已經(jīng)開展了數(shù)碼印刷業(yè)務的印刷企業(yè)中，社會散件在其業(yè)務組成中占據(jù)了很大的比例，其次是為出版社生產(chǎn)樣書和生產(chǎn)郵票等個性化產(chǎn)品。這也從一個側面反映出，目前國內(nèi)數(shù)碼印刷尚未形成良好的運營與贏利模式。
至于印刷企業(yè)開展業(yè)務的方式，目前也是很多選擇，但大多數(shù)企業(yè)還是會通過專門的業(yè)務員來承接訂單；其次就是通過自己的網(wǎng)站接單；而選擇“坐等客戶上門”、“分散收活集中印刷”、“與其他網(wǎng)站合作進行接單”、“網(wǎng)絡接單與業(yè)務人員攬收相結合”以及“其他方式”的受訪企業(yè)只是極少數(shù)。
從長遠發(fā)展看，數(shù)碼印刷要想得到真正的發(fā)展，必須解決業(yè)務攬收模式的問題。數(shù)碼印刷的業(yè)務，最大的特點是短版和個性化。如果像目前主要依然通過專門的業(yè)務人員去跑客戶承攬業(yè)務，那么其效率將變得非常低下，也不可能真正實現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)。同時，人工攬收還帶來另外一個問題，就是攬收成本的居高不下。這部分成本無法降低，那數(shù)碼印刷的整體成本也就無法降下來，而任何一個終端客戶，都不愿意將錢花在他們認為不值得的東西上，結果就形成一個惡性循環(huán)。
數(shù)碼印刷未來發(fā)展，在業(yè)務攬收這個環(huán)節(jié)上的可行之路，就是走網(wǎng)絡接單的方式，而且需要有數(shù)碼印刷的網(wǎng)絡交易平臺來促進數(shù)碼印刷與網(wǎng)絡系統(tǒng)的融合。
成本偏高
在談及數(shù)碼印刷在中國目前面臨的主要問題時，很多企業(yè)反映成本偏高。這與數(shù)碼印刷制造商反映的問題不謀而合。
而那些“印刷質量不如傳統(tǒng)印刷”、“能夠使用的承印材料可選擇余地較小”、“市場定位有問題”等往常人們認為可能是阻礙數(shù)碼印刷發(fā)展的因素，行業(yè)內(nèi)都已成為被忽視的“角落”這表明，數(shù)碼印刷設備的性能和質量已經(jīng)完全能夠滿足大多數(shù)用戶的生產(chǎn)要求，數(shù)碼印刷的設備制造商或許應該把更多的精力投入到降低設備成本，如何幫助客戶進行市場、產(chǎn)品開發(fā)，如何提供更好的售后服務與培訓等方面。
業(yè)務短缺
數(shù)碼印刷得益于短版印刷，這一點毋庸置疑。但是，就我國目前現(xiàn)狀，我們不得不重新審視這個問題：中國的中小型印刷廠投資過剩，加上勞動力價格低，很多企業(yè)為維持生存接活時的起印量越來越低，在千份以下的比比皆是。這種情況造成了在國外看來是短版印刷的活件（比如2000份），在國內(nèi)反而可能會在印刷廠生產(chǎn)。
經(jīng)過對一些數(shù)碼印刷設備制造商的調查發(fā)現(xiàn)，在談及數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷的贏利平衡點時，2000份成為設備制造商普遍推薦的臨界點。但從北京市場大部分快印店經(jīng)營的實際情況看，500份甚至150份的業(yè)務，很多快印店也是采用傳統(tǒng)印刷技術完成的。在國內(nèi)，或許只有一兩百份的超短版業(yè)務，客戶才會選擇采用數(shù)碼印刷去完成。從這個角度考慮，數(shù)碼印刷市場要想得到發(fā)展，還有很長的路要走。
出版單位概念深入人心應用還要推廣
目前，幾乎所有的出版社都聽說過數(shù)碼印刷，并了解數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)膠印之間的區(qū)別。而在為這些出版社提供印刷服務的企業(yè)中，大概有2/3的企業(yè)都擁有數(shù)碼印刷設備。這足以說明，數(shù)碼印刷作為一項技術，概念已經(jīng)得到普及，只是其應用情況還有些不令人滿意。
應用范圍窄
據(jù)調查，應用過數(shù)碼印刷技術的出版社一般選擇在生產(chǎn)正式出版前的樣書、做缺貨圖書的補版以及開辟一些新的業(yè)務渠道時，采用數(shù)碼印刷技術進行印制。在這當中，樣書印制和缺貨補版都是為了滿足日常的出版業(yè)務需求，而出版社對于新業(yè)務渠道的探索和追求，則是值得重點關注的領域。在傳統(tǒng)紙質圖書出版受到數(shù)字閱讀沖擊的今天，出版社在改變，與之呼應的印刷行業(yè)也需要有所改變。
速度是關鍵
至于出版社看好數(shù)碼印刷的理由，40%的受訪者給出的答案都是“速度快”。在今天這個快節(jié)奏的生活環(huán)境中，速度自然會成為出版社追求的首要目標，因為圖書上市的速度越快，搶占市場的可能性就越大，而且被無孔不入的盜版書沖擊的概率也會變得更低一些。
產(chǎn)能待改進
盡管數(shù)碼印刷有速度快和生產(chǎn)靈活等諸多優(yōu)點，但仍有一些出版社在這項技術面前望而卻步。究其原因，有2/3的受訪者認為是數(shù)碼印刷設備的印量不能滿足出版社的生產(chǎn)需求,有1/3的受訪者選擇了“價格昂貴”。
對于在數(shù)碼印刷技術出現(xiàn)早期我們所普遍關注的質量問題，受訪出版社幾乎都沒有提及。這說明，數(shù)碼印刷最起碼在印刷質量上已經(jīng)與傳統(tǒng)膠印相當接近了，它目前需要克服的就是產(chǎn)能和成本問題了。
結語
在中國，方興未艾的電子監(jiān)管體系的推出與推廣，為數(shù)碼印刷的應用創(chuàng)造了政策基礎，也有效地推動了數(shù)碼印刷技術在標簽印刷領域的應用進程。而數(shù)碼印刷在書刊及商業(yè)印刷領域的應用相對滯后，一個很重要的原因，就是數(shù)碼印刷無法展示批量、個性化方面的優(yōu)勢。但即便如此，在這個領域也不乏進行積極嘗試的企業(yè)。這似乎也在傳達著一個信息：數(shù)碼印刷將與傳統(tǒng)書刊及商業(yè)印刷聯(lián)手，融入傳統(tǒng)印刷業(yè)務，融入傳統(tǒng)的批量印刷生產(chǎn)中。未來，規(guī)模化、集約化，是數(shù)碼印刷在書刊和商業(yè)印刷領域的工業(yè)化應用呈現(xiàn)出的主要特點。
盡管從現(xiàn)狀看數(shù)碼印刷落戶傳統(tǒng)印刷企業(yè)更多的是對傳統(tǒng)印刷業(yè)務的一種補充，然而我們樂觀地發(fā)現(xiàn)，推進數(shù)碼印刷化應用需要許多基本要素如數(shù)字環(huán)境的保障正在完善，數(shù)碼印刷價值鏈在逐步建立。因此，重新認識數(shù)碼印刷在工業(yè)化生產(chǎn)中的角色和位置，整合數(shù)碼印刷流程，選擇適合工業(yè)化生產(chǎn)的數(shù)碼印刷設備恰是迎合數(shù)字時代的需要。相信隨著數(shù)碼印刷技術的不斷成熟，業(yè)內(nèi)對它的認識會更加全面而客觀；更相信它將走向工業(yè)化和規(guī)�；�，并部分替代傳統(tǒng)印刷技術，成為平、凸、凹、網(wǎng)印后的又一常規(guī)印刷工藝，進而逐漸滲透到印刷的各個領域。
調查發(fā)現(xiàn)，靜電照相和噴墨印刷在市場上所占的份額均為38%，顯然它們是數(shù)碼印刷領域技術方面當之無愧的龍頭老大。據(jù)了解，目前印刷企業(yè)采用的印前軟件主要有：PHOTOSHOP、INDESIGN、專業(yè)的數(shù)碼印刷模板軟件、ERP軟件、MIS軟件、網(wǎng)絡印刷軟件以及其他各類應用軟件。
印刷設備
對于想要采用數(shù)字印刷技術的印刷企業(yè)來說，數(shù)碼印刷機應該是其投資預算中的重中之重。據(jù)調查，愿意為數(shù)碼印刷設備投資100萬元人民幣以內(nèi)的印刷企業(yè)最多，達到38%；而愿意為數(shù)字印刷設備投資500萬元人民幣以上的印刷企業(yè)也不在少數(shù)。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明，不少印刷企業(yè)認同目前生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設備的價格定位，有些企業(yè)甚至直接將數(shù)碼印刷設備的價格空間與傳統(tǒng)印刷設備畫上了等號，這與數(shù)碼印刷在中國市場所受重視程度，以及印刷企業(yè)經(jīng)濟實力的提高有著直接聯(lián)系。但與此同時，對數(shù)碼印刷抱觀望態(tài)度的企業(yè)也不在少數(shù)，在投資方面也顯得較為謹慎。
數(shù)碼印刷設備的數(shù)量不僅關系到一個印刷企業(yè)的數(shù)碼印刷能力，同時也能反映出這家企業(yè)的業(yè)務開展能力。一般情況下，很多企業(yè)都擁有3臺以上的數(shù)碼印刷設備，而沒有數(shù)碼印刷設備的印刷企業(yè)只占到了不到1/3。由此可以看出，購買數(shù)碼印刷設備對印刷企業(yè)來說并不是一件難事，擁有多臺數(shù)碼印刷設備的印刷企業(yè)也不在少數(shù)，但關鍵是如何才能找準市場，讓這些花大錢買來的設備能夠充分發(fā)揮出它們的作用。
印后系統(tǒng)
一個完整的印刷過程是由印前、印刷和印后這三部分構成的。多種多樣的印后設備既可以保證數(shù)碼印刷生產(chǎn)的整體效率、縮短加工時間，又可以提高客戶的滿意度，故此數(shù)碼印刷企業(yè)紛紛投資印后設備。據(jù)了解，愿意為印后系統(tǒng)投資50萬元人民幣左右的印刷企業(yè)占絕大多數(shù)，這足以說明有相當多的印刷企業(yè)意識到印后加工的重要性。
有設備制造商表示，有些企業(yè)最初引進數(shù)碼印刷設備時并沒有考慮配套相應的印后設備，有些是因為自己本身有大印刷的印后設備，但是后來也逐步引進了專用的數(shù)碼印刷印后設備。在其余29%的受訪企業(yè)中，或許也有不少是這樣的客戶。
諸多問題難解
拓展業(yè)務和服務客戶是傳統(tǒng)印刷企業(yè)購買數(shù)碼印刷機的主要原因。很多企業(yè)表示，在印刷行業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下，以新的生產(chǎn)手段拓展業(yè)務，為客戶提供更多的服務。事實也的確如此，他們的快印業(yè)務中許多是從原有客戶開始的印刷廠報價，印刷業(yè)務大多是短版印刷和個性化產(chǎn)品印刷，并沒有與傳統(tǒng)印刷設備分食業(yè)務。但數(shù)碼印刷設備的業(yè)務量與企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模有很大關系，如鶴山雅圖仕及蘇州星光集團，由于其書刊業(yè)務量大，數(shù)碼印刷在樣書印刷方面已達到了一定的規(guī)模。當然，印刷報價系統(tǒng)，這些投資了數(shù)碼印刷設備的企業(yè)，也在伺機開發(fā)新的業(yè)務來源，借助網(wǎng)絡擴大業(yè)務，也許是一個出路。但對大多少企業(yè)來說，也存在諸多問題。
設備利用率低
據(jù)了解，在主要數(shù)碼印刷設備的使用率方面，沒有企業(yè)能夠達到“滿負荷運轉”。據(jù)調查，使用率為80%~100%的企業(yè)為18%；使用率為50%~80%的企業(yè)為9%；使用率為30%~50%的企業(yè)最多，達到了55%。此外，有18%的企業(yè)使用率在30%以下。開工率不足，這已經(jīng)成為困擾開展數(shù)碼印刷業(yè)務的企業(yè)的一大難題。
贏利模式在探索
從涉及的業(yè)務領域看，在已經(jīng)開展了數(shù)碼印刷業(yè)務的印刷企業(yè)中，社會散件在其業(yè)務組成中占據(jù)了很大的比例，其次是為出版社生產(chǎn)樣書和生產(chǎn)郵票等個性化產(chǎn)品。這也從一個側面反映出，目前國內(nèi)數(shù)碼印刷尚未形成良好的運營與贏利模式。
至于印刷企業(yè)開展業(yè)務的方式，目前也是很多選擇，但大多數(shù)企業(yè)還是會通過專門的業(yè)務員來承接訂單；其次就是通過自己的網(wǎng)站接單；而選擇“坐等客戶上門”、“分散收活集中印刷”、“與其他網(wǎng)站合作進行接單”、“網(wǎng)絡接單與業(yè)務人員攬收相結合”以及“其他方式”的受訪企業(yè)只是極少數(shù)。
從長遠發(fā)展看，數(shù)碼印刷要想得到真正的發(fā)展，必須解決業(yè)務攬收模式的問題。數(shù)碼印刷的業(yè)務，最大的特點是短版和個性化。如果像目前主要依然通過專門的業(yè)務人員去跑客戶承攬業(yè)務，那么其效率將變得非常低下，也不可能真正實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。同時，人工攬收還帶來另外一個問題，就是攬收成本的居高不下。這部分成本無法降低，那數(shù)碼印刷的整體成本也就無法降下來，而任何一個終端客戶，都不愿意將錢花在他們認為不值得的東西上，結果就形成一個惡性循環(huán)。
數(shù)碼印刷未來發(fā)展，在業(yè)務攬收這個環(huán)節(jié)上的可行之路，就是走網(wǎng)絡接單的方式，而且需要有數(shù)碼印刷的網(wǎng)絡交易平臺來促進數(shù)碼印刷與網(wǎng)絡系統(tǒng)的融合。
成本偏高
在談及數(shù)碼印刷在中國目前面臨的主要問題時，很多企業(yè)反映成本偏高。這與數(shù)碼印刷制造商反映的問題不謀而合。
而那些“印刷質量不如傳統(tǒng)印刷”、“能夠使用的承印材料可選擇余地較小”、“市場定位有問題”等往常人們認為可能是阻礙數(shù)碼印刷發(fā)展的因素，行業(yè)內(nèi)都已成為被忽視的“角落”這表明，數(shù)碼印刷設備的性能和質量已經(jīng)完全能夠滿足大多數(shù)用戶的生產(chǎn)要求，數(shù)碼印刷的設備制造商或許應該把更多的精力投入到降低設備成本，如何幫助客戶進行市場、產(chǎn)品開發(fā)，如何提供更好的售后服務與培訓等方面。
業(yè)務短缺
數(shù)碼印刷得益于短版印刷，這一點毋庸置疑。但是，就我國目前現(xiàn)狀，我們不得不重新審視這個問題：中國的中小型印刷廠投資過剩，加上勞動力價格低，很多企業(yè)為維持生存接活時的起印量越來越低，在千份以下的比比皆是。這種情況造成了在國外看來是短版印刷的活件（比如2000份），在國內(nèi)反而可能會在印刷廠生產(chǎn)。
經(jīng)過對一些數(shù)碼印刷設備制造商的調查發(fā)現(xiàn)，在談及數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷的贏利平衡點時，2000份成為設備制造商普遍推薦的臨界點。但從北京市場大部分快印店經(jīng)營的實際情況看，500份甚至150份的業(yè)務，很多快印店也是采用傳統(tǒng)印刷技術完成的。在國內(nèi)，或許只有一兩百份的超短版業(yè)務，客戶才會選擇采用數(shù)碼印刷去完成。從這個角度考慮，數(shù)碼印刷市場要想得到發(fā)展，還有很長的路要走。
出版單位概念深入人心應用還要推廣
目前，幾乎所有的出版社都聽說過數(shù)碼印刷，并了解數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)膠印之間的區(qū)別。而在為這些出版社提供印刷服務的企業(yè)中，大概有2/3的企業(yè)都擁有數(shù)碼印刷設備。這足以說明，數(shù)碼印刷作為一項技術，概念已經(jīng)得到普及，只是其應用情況還有些不令人滿意。
應用范圍窄
據(jù)調查，應用過數(shù)碼印刷技術的出版社一般選擇在生產(chǎn)正式出版前的樣書、做缺貨圖書的補版以及開辟一些新的業(yè)務渠道時，采用數(shù)碼印刷技術進行印制。在這當中，樣書印制和缺貨補版都是為了滿足日常的出版業(yè)務需求，而出版社對于新業(yè)務渠道的探索和追求，則是值得重點關注的領域。在傳統(tǒng)紙質圖書出版受到數(shù)字閱讀沖擊的今天，出版社在改變，與之呼應的印刷行業(yè)也需要有所改變。
速度是關鍵
至于出版社看好數(shù)碼印刷的理由，40%的受訪者給出的答案都是“速度快”。在今天這個快節(jié)奏的生活環(huán)境中，速度自然會成為出版社追求的首要目標，因為圖書上市的速度越快，搶占市場的可能性就越大，而且被無孔不入的盜版書沖擊的概率也會變得更低一些。
產(chǎn)能待改進
盡管數(shù)碼印刷有速度快和生產(chǎn)靈活等諸多優(yōu)點，但仍有一些出版社在這項技術面前望而卻步。究其原因，有2/3的受訪者認為是數(shù)碼印刷設備的印量不能滿足出版社的生產(chǎn)需求,有1/3的受訪者選擇了“價格昂貴”。
對于在數(shù)碼印刷技術出現(xiàn)早期我們所普遍關注的質量問題，受訪出版社幾乎都沒有提及。這說明，數(shù)碼印刷最起碼在印刷質量上已經(jīng)與傳統(tǒng)膠印相當接近了，它目前需要克服的就是產(chǎn)能和成本問題了。
結語
在中國，方興未艾的電子監(jiān)管體系的推出與推廣，為數(shù)碼印刷的應用創(chuàng)造了政策基礎，也有效地推動了數(shù)碼印刷技術在標簽印刷領域的應用進程。而數(shù)碼印刷在書刊及商業(yè)印刷領域的應用相對滯后，一個很重要的原因，就是數(shù)碼印刷無法展示批量、個性化方面的優(yōu)勢。但即便如此，在這個領域也不乏進行積極嘗試的企業(yè)。這似乎也在傳達著一個信息：數(shù)碼印刷將與傳統(tǒng)書刊及商業(yè)印刷聯(lián)手，融入傳統(tǒng)印刷業(yè)務，融入傳統(tǒng)的批量印刷生產(chǎn)中。未來，規(guī)�；�、集約化，是數(shù)碼印刷在書刊和商業(yè)印刷領域的工業(yè)化應用呈現(xiàn)出的主要特點。
盡管從現(xiàn)狀看數(shù)碼印刷落戶傳統(tǒng)印刷企業(yè)更多的是對傳統(tǒng)印刷業(yè)務的一種補充，然而我們樂觀地發(fā)現(xiàn)，推進數(shù)碼印刷化應用需要許多基本要素如數(shù)字環(huán)境的保障正在完善，數(shù)碼印刷價值鏈在逐步建立。因此，重新認識數(shù)碼印刷在工業(yè)化生產(chǎn)中的角色和位置，整合數(shù)碼印刷流程，選擇適合工業(yè)化生產(chǎn)的數(shù)碼印刷設備恰是迎合數(shù)字時代的需要。相信隨著數(shù)碼印刷技術的不斷成熟，業(yè)內(nèi)對它的認識會更加全面而客觀；更相信它將走向工業(yè)化和規(guī)�；⒉糠痔娲鷤鹘y(tǒng)印刷技術，成為平、凸、凹、網(wǎng)印后的又一常規(guī)印刷工藝，進而逐漸滲透到印刷的各個領域。
設備利用率低
據(jù)了解，在主要數(shù)碼印刷設備的使用率方面，沒有企業(yè)能夠達到“滿負荷運轉”。據(jù)調查，使用率為80%~100%的企業(yè)為18%；使用率為50%~80%的企業(yè)為9%；使用率為30%~50%的企業(yè)最多，達到了55%。此外，有18%的企業(yè)使用率在30%以下。開工率不足，這已經(jīng)成為困擾開展數(shù)碼印刷業(yè)務的企業(yè)的一大難題。
贏利模式在探索
從涉及的業(yè)務領域看，在已經(jīng)開展了數(shù)碼印刷業(yè)務的印刷企業(yè)中，社會散件在其業(yè)務組成中占據(jù)了很大的比例，其次是為出版社生產(chǎn)樣書和生產(chǎn)郵票等個性化產(chǎn)品。這也從一個側面反映出，目前國內(nèi)數(shù)碼印刷尚未形成良好的運營與贏利模式。
至于印刷企業(yè)開展業(yè)務的方式，目前也是很多選擇，但大多數(shù)企業(yè)還是會通過專門的業(yè)務員來承接訂單；其次就是通過自己的網(wǎng)站接單；而選擇“坐等客戶上門”、“分散收活集中印刷”、“與其他網(wǎng)站合作進行接單”、“網(wǎng)絡接單與業(yè)務人員攬收相結合”以及“其他方式”的受訪企業(yè)只是極少數(shù)。
從長遠發(fā)展看，數(shù)碼印刷要想得到真正的發(fā)展，必須解決業(yè)務攬收模式的問題。數(shù)碼印刷的業(yè)務，最大的特點是短版和個性化。如果像目前主要依然通過專門的業(yè)務人員去跑客戶承攬業(yè)務，那么其效率將變得非常低下，也不可能真正實現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)。同時，人工攬收還帶來另外一個問題，就是攬收成本的居高不下。這部分成本無法降低，那數(shù)碼印刷的整體成本也就無法降下來，而任何一個終端客戶，都不愿意將錢花在他們認為不值得的東西上，結果就形成一個惡性循環(huán)。
數(shù)碼印刷未來發(fā)展，在業(yè)務攬收這個環(huán)節(jié)上的可行之路，就是走網(wǎng)絡接單的方式，而且需要有數(shù)碼印刷的網(wǎng)絡交易平臺來促進數(shù)碼印刷與網(wǎng)絡系統(tǒng)的融合。
成本偏高
在談及數(shù)碼印刷在中國目前面臨的主要問題時，很多企業(yè)反映成本偏高。這與數(shù)碼印刷制造商反映的問題不謀而合。
而那些“印刷質量不如傳統(tǒng)印刷”、“能夠使用的承印材料可選擇余地較小”、“市場定位有問題”等往常人們認為可能是阻礙數(shù)碼印刷發(fā)展的因素，行業(yè)內(nèi)都已成為被忽視的“角落”這表明，數(shù)碼印刷設備的性能和質量已經(jīng)完全能夠滿足大多數(shù)用戶的生產(chǎn)要求，數(shù)碼印刷的設備制造商或許應該把更多的精力投入到降低設備成本，如何幫助客戶進行市場、產(chǎn)品開發(fā)，如何提供更好的售后服務與培訓等方面。
業(yè)務短缺
數(shù)碼印刷得益于短版印刷，這一點毋庸置疑。但是，就我國目前現(xiàn)狀，我們不得不重新審視這個問題：中國的中小型印刷廠投資過剩，加上勞動力價格低，很多企業(yè)為維持生存接活時的起印量越來越低，在千份以下的比比皆是。這種情況造成了在國外看來是短版印刷的活件（比如2000份），在國內(nèi)反而可能會在印刷廠生產(chǎn)。
經(jīng)過對一些數(shù)碼印刷設備制造商的調查發(fā)現(xiàn)，在談及數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷的贏利平衡點時，2000份成為設備制造商普遍推薦的臨界點。但從北京市場大部分快印店經(jīng)營的實際情況看，500份甚至150份的業(yè)務，很多快印店也是采用傳統(tǒng)印刷技術完成的。在國內(nèi)，或許只有一兩百份的超短版業(yè)務，客戶才會選擇采用數(shù)碼印刷去完成。從這個角度考慮，數(shù)碼印刷市場要想得到發(fā)展，還有很長的路要走。
出版單位概念深入人心應用還要推廣
目前，幾乎所有的出版社都聽說過數(shù)碼印刷，并了解數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)膠印之間的區(qū)別。而在為這些出版社提供印刷服務的企業(yè)中，大概有2/3的企業(yè)都擁有數(shù)碼印刷設備。這足以說明，數(shù)碼印刷作為一項技術，概念已經(jīng)得到普及，只是其應用情況還有些不令人滿意。
應用范圍窄
據(jù)調查，應用過數(shù)碼印刷技術的出版社一般選擇在生產(chǎn)正式出版前的樣書、做缺貨圖書的補版以及開辟一些新的業(yè)務渠道時，采用數(shù)碼印刷技術進行印制。在這當中，樣書印制和缺貨補版都是為了滿足日常的出版業(yè)務需求，而出版社對于新業(yè)務渠道的探索和追求，則是值得重點關注的領域。在傳統(tǒng)紙質圖書出版受到數(shù)字閱讀沖擊的今天，出版社在改變，與之呼應的印刷行業(yè)也需要有所改變。
速度是關鍵
至于出版社看好數(shù)碼印刷的理由，40%的受訪者給出的答案都是“速度快”。在今天這個快節(jié)奏的生活環(huán)境中，速度自然會成為出版社追求的首要目標，因為圖書上市的速度越快，搶占市場的可能性就越大，而且被無孔不入的盜版書沖擊的概率也會變得更低一些。
產(chǎn)能待改進
盡管數(shù)碼印刷有速度快和生產(chǎn)靈活等諸多優(yōu)點，但仍有一些出版社在這項技術面前望而卻步。究其原因，有2/3的受訪者認為是數(shù)碼印刷設備的印量不能滿足出版社的生產(chǎn)需求,有1/3的受訪者選擇了“價格昂貴”。
對于在數(shù)碼印刷技術出現(xiàn)早期我們所普遍關注的質量問題，受訪出版社幾乎都沒有提及。這說明，數(shù)碼印刷最起碼在印刷質量上已經(jīng)與傳統(tǒng)膠印相當接近了，它目前需要克服的就是產(chǎn)能和成本問題了。
結語
在中國，方興未艾的電子監(jiān)管體系的推出與推廣，為數(shù)碼印刷的應用創(chuàng)造了政策基礎，也有效地推動了數(shù)碼印刷技術在標簽印刷領域的應用進程。而數(shù)碼印刷在書刊及商業(yè)印刷領域的應用相對滯后，一個很重要的原因，就是數(shù)碼印刷無法展示批量、個性化方面的優(yōu)勢。但即便如此，在這個領域也不乏進行積極嘗試的企業(yè)。這似乎也在傳達著一個信息：數(shù)碼印刷將與傳統(tǒng)書刊及商業(yè)印刷聯(lián)手，融入傳統(tǒng)印刷業(yè)務，融入傳統(tǒng)的批量印刷生產(chǎn)中。未來，規(guī)�；�、集約化，是數(shù)碼印刷在書刊和商業(yè)印刷領域的工業(yè)化應用呈現(xiàn)出的主要特點。
盡管從現(xiàn)狀看數(shù)碼印刷落戶傳統(tǒng)印刷企業(yè)更多的是對傳統(tǒng)印刷業(yè)務的一種補充，然而我們樂觀地發(fā)現(xiàn)，推進數(shù)碼印刷化應用需要許多基本要素如數(shù)字環(huán)境的保障正在完善，數(shù)碼印刷價值鏈在逐步建立。因此，重新認識數(shù)碼印刷在工業(yè)化生產(chǎn)中的角色和位置，整合數(shù)碼印刷流程，選擇適合工業(yè)化生產(chǎn)的數(shù)碼印刷設備恰是迎合數(shù)字時代的需要。相信隨著數(shù)碼印刷技術的不斷成熟，業(yè)內(nèi)對它的認識會更加全面而客觀；更相信它將走向工業(yè)化和規(guī)�；�，并部分替代傳統(tǒng)印刷技術，成為平、凸、凹、網(wǎng)印后的又一常規(guī)印刷工藝，進而逐漸滲透到印刷的各個領域。
結語
在中國，方興未艾的電子監(jiān)管體系的推出與推廣，為數(shù)碼印刷的應用創(chuàng)造了政策基礎，也有效地推動了數(shù)碼印刷技術在標簽印刷領域的應用進程。而數(shù)碼印刷在書刊及商業(yè)印刷領域的應用相對滯后，一個很重要的原因，就是數(shù)碼印刷無法展示批量、個性化方面的優(yōu)勢。但即便如此，在這個領域也不乏進行積極嘗試的企業(yè)。這似乎也在傳達著一個信息：數(shù)碼印刷將與傳統(tǒng)書刊及商業(yè)印刷聯(lián)手，融入傳統(tǒng)印刷業(yè)務，融入傳統(tǒng)的批量印刷生產(chǎn)中。未來，規(guī)�；⒓s化，是數(shù)碼印刷在書刊和商業(yè)印刷領域的工業(yè)化應用呈現(xiàn)出的主要特點。
盡管從現(xiàn)狀看數(shù)碼印刷落戶傳統(tǒng)印刷企業(yè)更多的是對傳統(tǒng)印刷業(yè)務的一種補充，然而我們樂觀地發(fā)現(xiàn)，推進數(shù)碼印刷化應用需要許多基本要素如數(shù)字環(huán)境的保障正在完善，數(shù)碼印刷價值鏈在逐步建立。因此，重新認識數(shù)碼印刷在工業(yè)化生產(chǎn)中的角色和位置，整合數(shù)碼印刷流程，選擇適合工業(yè)化生產(chǎn)的數(shù)碼印刷設備恰是迎合數(shù)字時代的需要。相信隨著數(shù)碼印刷技術的不斷成熟，業(yè)內(nèi)對它的認識會更加全面而客觀；更相信它將走向工業(yè)化和規(guī)�；�，并部分替代傳統(tǒng)印刷技術，成為平、凸、凹、網(wǎng)印后的又一常規(guī)印刷工藝，進而逐漸滲透到印刷的各個領域。
（來源： 慧聰印刷網(wǎng) ）
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