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    8月16日消息，據(jù)國外媒體報道，隨著電子閱讀器市場競爭日趨激烈，亞馬遜等廠商輪番打起價格戰(zhàn)，分析預(yù)計電子閱讀器價格將很快低于100美元。

    理由如下：

    上個月末，亞馬遜推出了最新版的Kindle電子閱讀器，同以往新推出的Kindle一樣，新版本更薄、更輕、更智能。當然，這也是目前最便宜的一款Kindle電子閱讀器，該Wi-Fi版電子閱讀器售價僅139美元。一年前，亞馬遜開始出售3G版Kindle，售價299美元。今年6月，亞馬遜將3G版Kindle的價格從259美元下調(diào)至189美元，此前Barnes&Noble剛宣布調(diào)低其3G版電子閱讀器Nook的價格，從259美元下調(diào)至199美元。

    最新Wi-Fi版Kindle的推出主要針對Barnes&Noble售價149美元的Wi-Fi版電子閱讀器。亞馬遜CEO杰夫-貝佐斯在電子書方面簡直就是個偏執(zhí)狂：只要競爭對手的價格接近Kindle，貝佐斯就會馬上讓Kindle的價格更低。

    很顯然，這對想要購買電子閱讀器的消費者而言是個好消息。而且降價也的確起到了作用：亞馬遜曾在降價至189美元后，銷量增長了兩倍。而且亞馬遜已經(jīng)將3G和Wi-Fi版Kindle列入“暫時超賣”名單。（如果你現(xiàn)在訂購一臺Kindle，可能要到9月初才能出貨。）

    但價格的不斷變化卻給消費者帶來了不確定性。如果價格降得如此之快，每個人都會認為現(xiàn)在購買電子閱讀器是傻瓜，每個人都會等待瘋狂的杰夫-貝佐斯將價格降得更低。分析人士預(yù)計，暑假之前，亞馬遜會將Wi-Fi版Kindle價格下調(diào)至99美元，3G版會下調(diào)至150美元或更低。亞馬遜之所以這么做不僅僅是為了銷售更多產(chǎn)品，更是為了更多電子書的銷售。99美元的價格會讓Kindle成為假日最熱門的禮物，因為這樣一份禮物的價格比499美元的iPad要便宜得多，比XboxKinect有用得多，比送一件毛衣又有趣得多。

    為什么分析人士對Kindle價格將降至100美元之下如此自信？首先，這是能夠做到的事情。市場研究機構(gòu)iSuppli預(yù)計3GKindle的成本價是185美元，這其中包括材料和制造費用，但不包括3G服務(wù)、用戶支持、營銷以及研發(fā)費用。iSuppli稱，Kindle最貴的兩個部件是E-Ink顯示屏(大約60美元)和3G芯片(30美元)。

    為什么Wi-Fi版可以賣得這么便宜？首先，該設(shè)備不需要3G芯片，亞馬遜也不需要為相關(guān)3G服務(wù)付費。另外，自iSuppli報告發(fā)布之后，E-Ink顯示屏的價格已經(jīng)大幅下降。今年3月份，為大多數(shù)電子閱讀器產(chǎn)品(包括Kindle)提供微處理器的飛思卡爾半導(dǎo)體公司宣布推出一種新芯片：包括一個處理器和其它一些電子閱讀器組件(包括一個顯示屏控制器)。電子閱讀器制造商可以以低于10美元的價格購買該芯片。飛思卡爾預(yù)計這款新芯片可以支持電子閱讀器制造商將價格降低至100美元。

    亞馬遜的競爭對手也正朝著這個方向發(fā)展，在亞馬遜推出新版Kindle不久，一個名為Copia的小型制造商嘗試打入電子閱讀器市場，有望成為第一家電子閱讀器價格跌破100美元的公司。該公司生產(chǎn)的OceanReader的價格可能是99美元，將在今年秋季上市。
    所有這些都足以保證亞馬遜推出99美元電子閱讀器那一天的來到。分析人士預(yù)計在今年年底前這一目標就能實現(xiàn)。如果亞馬遜按當前的價格處理完庫存，最有可能出現(xiàn)降價是在什么時候？最簡單的回答是：科技公司通常會為即將來到的假日提高產(chǎn)量、降低價格。去年10月，亞馬遜將Kindle的價格從299美元下調(diào)至259美元。圣誕節(jié)后的一天，亞馬遜宣布Kindle成為該公司史上“最天才”的產(chǎn)品，是假日銷售最熱門的產(chǎn)品。即使如此，Kindle也沒有幫助到亞馬遜的股價走勢(2008年的時候有過幫助)。如果今年10月Kindle再次降價，可以肯定的是亞馬遜會為滿足需求做好準備。

    即使定價在99美元，需求也難以預(yù)測。市場研究機構(gòu)Forrester去年進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有不到20%的美國成年網(wǎng)民考慮在價格高于100美元的時候購買一臺電子閱讀器；如果低于100美元，近65%的受訪者表示會購買，同時40%的人表示會在6個月內(nèi)購買。換句話說，99美元是一個奇妙的價位，是消費者決定是否購買電子閱讀器的門檻。

    這也表明，如果亞馬遜愿意承擔降價的后果，其會考慮這樣的犧牲到底值不值。在去年大部分時間里，亞馬遜和出版商打得不亦樂乎。亞馬遜2007年推出電子閱讀器Kindle的時候，Kindle書店里大部分電子書的價格是9.99美元，低于亞馬遜支付給出版商的價格。亞馬遜希望通過調(diào)低價格改變消費者對電子書價格的預(yù)期，其理由是，如果所有電子書按10美元的價格出售，出版商最終會被迫降價。

    但是事情并沒像亞馬遜計劃的那樣發(fā)生。蘋果發(fā)布平板電腦iPad以及其名為iBook的電子書后，很多出版商開始在一種名為“代理模式”的體系下同蘋果合作。在該計劃下，出版商可以為自己的電子書定價，即使超過9.99美元也無妨。出版商將獲得零售價的70%，蘋果獲得30%。今年2月份，在同出版商麥克米倫大戰(zhàn)一場后，亞馬遜宣布從Kindle商店移除該出版商所有的書籍。但最終亞馬遜選擇妥協(xié)，允許出版商以“代理模式”在Kindle商店出售書籍。如果仔細觀察亞馬遜暢銷書榜單，就會發(fā)現(xiàn)不少價格超過10美元的電子書。

    盡管輸?shù)袅送�出版商的�?zhàn)斗，但亞馬遜尚未輸?shù)綦娮訒鴺I(yè)務(wù)。亞馬遜副總裁伊恩-弗雷德(IanFreed)最近在接受采訪時稱，亞馬遜控制著電子書市場70%至80%的市場份額。其中80%的電子書售予Kindle用戶，也就是說還有20%的用戶通過iPad、iPhone、Android手機、黑莓以及電腦等上的Kindle程序下載Kindle電子書。

    這是是亞馬遜電子閱讀器可能降至99美元的一個重大原因，該公司必須通過價格抵御iPad以及其它平板電腦的進攻，畢竟平板電腦可能很快就統(tǒng)治個人電腦市場。上百萬個購買99美元Kindle的消費者需要購買上百萬的Kindle電子書，這將促使這部分用戶與亞馬遜商店長期保持聯(lián)系。當這些用戶隨后購買手機、平板電腦以及其它設(shè)備時，可能會回避iBookStore而持續(xù)從Kindle商店購買電子書。